Complementación entre el papel e Internet

[Gustavo Flores]

El diario La Región implementó recientemente un rediseño en la presentación de sus contenidos impresos buscando lograr una complementación entre los distintos soportes en los que brinda información. El periodismo impreso debe evolucionar para tratar de no perder su rumbo ante el avance tecnológico que supone Internet y aplicaciones derivadas. Pernicioso sería para un diario evitar relacionarse profundamente con las nuevas tendencias, sería más que nada poner de antemano su fecha de defunción, la cual si bien en algún momento llegará, se la adelanta muchos años en algo que se puede evitar en el corto plazo. La Región comprendió que debe cambiar el paradigma de empresa de medios -el impreso- a empresa de contenidos -en el soporte que fuese- y así mantenerse en la preferencia de los lectores actuales y los que vendrán. Es importante sostener el valor de la marca de cabecera, como decana de la prensa y referente de calidad en periodismo.

Es así que se implementaron una serie de recursos para tratar de establecer fuertes vínculos entres las tres patas que componen la oferta informativa: 1. Diario impreso 2. Portal de noticias en Internet 3. Portal Wap para acceso vía teléfonos celulares. La penetración cada vez mayor en el consumidor de la banda ancha móvil por medio de telefonía con 3G o WiFi hace que se refuerce significativamente la presencia de La Región como líder en adoptar esta tecnología. La distribución multiplataforma de contenidos es indispensable para los actuales lectores en estado de conectividad nómade permanente. La información es un elemento imprescindible en la "cuarta pantalla" y es necesario vincular todos los soportes entre sí, en la medida que lo permitan.

Recursos utilizados

Un elemento clave en esta forma de acceso móvil es la implementación de Códigos QR como vía simplificada a los distintos contenidos que se ofrecen en exclusiva a través de la versión impresa. De esta manera se distribuirán archivos multimedia y enlaces directos a determinadas noticias. Estos códigos se ubicarán en las notas principales de manera destacada, en principio mencionando también la URL de descarga de la aplicación para escanear el código. No todas las notas ameritan llevar QR a videos, audios o imágenes.

También tienen preferencial ubicación las URL de ampliación de nota a la web, en las cuales estará la dirección completa a la noticia, y no al index del sitio ya que allí hay demasiada información para encontrar el tema que se busca de manera rápida. Aquí dos ejemplos de periódicos que tienen el mismo nombre pero son de países distintos y también es diferente la forma de presentar el link. Público de España menciona la dirección completa que lleva directo al artículo, que es la manera correcta de hacerlo. En cambio Público de Portugal da solamente la dirección al Index y de allí es poco probable que el lector encuentre la información entre tantos títulos que se existen. En el reciente rediseño de La Nación, de Argentina, también se quedan en el limitado link a la web.

En estos casos la URL lleva al Index desde donde se hace difícil llegar a la nota en cuestión. Genera frustración en el lector al no hallar fácilmente lo que busca.

En cambio Público de España coloca la URL directa a la nota y el lector accede directamente, resultando satisfecho por hallarla.

Algunas otras referencias en la versión impresa que se implementan son las permanentes invitaciones a participar escribiendo a los autores de las notas, a opinar en los foros y a enviar noticias (texto, fotos y video) que luego tendrán réplica en los tres soportes. El lector del papel tiene que verse integrado a una red tecnológica de información que ofrece La Región, y no en una isla gráfica desconectada del resto de los medios. Además de editar y seleccionar la actualidad social, política y deportiva La Región ofrece diariamente un "blogroll" impreso de las novedades en Internet y una selección sitios y waps destacados y elegidos pensando en el target del lector al que se apunta. Si bien en Internet están esos sitios, la versión impresa funciona a manera de "favoritos" públicos y de difusión masiva en soporte alternativo, al cual también pueden participar los lectores mandando sus propios sitios para visitar. El diario La Región en papel se transforma así en un mega navegador, a partir del cual el lector puede tomar diferentes rumbos según sus gustos y necesidades. Es un espacio de información, participativo y profundamente vinculado a los cambios tecnológicos que se suceden y afectan la vida de la sociedad. La Región busca así ser un medio impreso "amigable" para las generaciones de "nativos digitales" actuales y futuros consumidores de los medios de comunicación

Link para ver a pantalla completa las páginas: Visor PDF Calameo

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Si ya tipearon algunos de los links se habrán dado cuenta de la inexistencia de ese dominio "rg". En realidad lo que acaban de leer no se trata de algo real sino de un ensayo personal sobre la integración del medio impreso con lo digital, en una búsqueda en la cual el diseño gráfico aporte recursos para esa relación necesaria. Es una pasada en limpio de algunas ideas inconclusas que tengo y las cuales seguiré trabajando, aunque no tenga un medio en este momento donde realizarlas. No son cosas nuevas, pero todavía no están popularizadas algunas y otras son de difícil implementación, pero no imposibles, se trata de imaginar el futuro y como adaptare a él. Me gustaría conocer opiniones e ideas relacionadas con esta relación entre el papel y los bytes. Creo firmemente que la prensa todavia tiene unos cuantos años por delante y es necesario planear una relación sin miedos entre los hábitos de las nuevas generaciones digitales y características propias del soporte impreso.
Más info sobre Códigos QR Blog QR CodeWikiPedia

[Gustavo Flores]

Hola Noemí, gracias por postear este video, la verdad es la primera vez que veo en detalle como funciona Kindle. Y la verdad, me dejó con gusto a poco... no es en colores, no puedo ver videos, ni audio, en tiempos de hipermedia y color es como algo que huele a "viejo". ¿Sabés que me hizo acordar? -y quizas suene a retrógrado-, pero vino a mi memoria mi primera Mac Classic I con el soft "HyperCard" con el cual me divertía muchísimo en esas épocas. Es lo mismo pero con conexión a internet.

[Noemí Petronacci Tomé]

[Noemí Petronacci Tomé]

http://www.youtube.com/watch?v=myqkadSYT2Q

Lo que es inevitable es la mudanza de soporte. Cuestión de tiempo ...

[Renzo Servera]

Hola a todos, esta es la primera vez que comento sobre algunos de los tópicos que se plantean. Me parece que este es un espacio muy interesante desde el cual discutir no sólo nuestras experiencias personales, sino también el campo disciplinario en el que nos novemos. Este tema en particular me parece algo que definitivamente tenemos que tratar porque hace a los desafíos que tenemos como diseñadores. En mi caso, también tengo una formación desde la comunicación social, así que tengo casi la obligación de plantear una mirada más amplia sobre estas modificaciones.
El diario tradicional, en papel, no podrá ser reemplazado por los medios digitales. Se van a complementar, pero el diario no va a extinguirse. La pantalla podrá ampliar la información, aportar herramientas y aplicaciones multimedias, aportar vínculos de interés, etc. Pero el diario de papel, el que se lee el fin de semana en la cama o desayunando, el que pasa de mano en mano en el trabajo, etc. tiene una larga vida por delante. Lo único que tiene que hacer es explotar sus características diferenciadoras.
Como último, un ejemplo de lo que digo para pensar un poco más. Cuando surgió la radio, los diarios pusieron el grito en el cielo porque surgía un medio más veloz, directo y amigable. Sin embargo el diario sigue en pie. Cuando se popularizó la tv, la que iba a desaparecer del día a la mañana era la radio, y así sucesivamente. Los medios se complementan unos a otros, se transforman pero no desaparecen.

[Gustavo Flores]

Muchas gracias Noemí por tu comentario. Es el primero que recibo y la verdad, como es un trabajo personal, no tenia opiniones de los colegas y me hacia falta alguien que me dijiese si le parecia bien o estaba pifiando con la idea.
Lo de mandar al lector a leer el articulo completo a la web, no es invento mio, ya se utiliza y en concreto el diario La Nacion de BsAs lo emplea.
Me queda en desarrollo propuestas para hacer el viaje a la inversa, es decir, motivar desde la web a leer en el papel.

[Noemí Petronacci Tomé]

Hola Gustavo, estas realizando un trabajo realmente arduo e interesante sobre como podría ser la integración de los soportes. Me ha gustado la vinculación desde los códigos para poder ver material multimedia, por ejemplo un vídeo que complemente la noticia en papel. Lo que no me parece natural (por llamarlo de algún modo) es remitir al lector desde el periódico tradicional a "leer la noticia completa en la web en cuestión" porque la profundidad de la información aún es propiedad del soporte papel y el soporte web es breve, rápido conciso, eso sí, con la posibilidad de ver en movimiento, escuchar, etc.
Lo que me encantó es tu idea de darle la opción al lector tradicional (mayor y asustado con la nueva tecnología - esto ya me lo estoy imaginando yo-) de introducirse en el mundo digital o portátil desde el propio periódico, accediendo desde el celular. Es un idea genial.
Saludos